Program Metodolojisi

​

1. Gün | DECODE THE BRAND

Markayı Yeniden Okumak

Mevcut marka, iletişim ve liderlik ekosisteminin analiz edilmesi, algı ve güven mimarisinin yeniden değerlendirilmesi.

2. Gün | DESIGN & GENERATE THE COMMUNICATION

İletişimi Tasarlamak ve Üretmek

AI destekli iletişim, içerik ve deneyim sistemlerinin geliştirilmesi ve uygulanması.

3. Gün | HUMANIZE & TRANSFORM THE LEADER

Liderliği İnsan Merkezli Hale Getirmek

Yapay zekâ destekli iletişim süreçlerinde özgünlük, güven ve lider görünürlüğünün güçlendirilmesi.

 

Program:

​

1. GÜN

DECODE THE BRAND

AI Çağında Markayı Yeniden Okumak

Günün Temel Sorusu

AI çağında marka nedir ve kurumlar kendi marka anlamlarını nasıl yeniden okuyabilir?

​

Sabah Oturumu

Brand Intelligence: Marka Artık Ne?

• AI çağında markanın dönüşümü

• Marka = ürün değil, deneyim ve anlam sistemi

• Dijital görünürlük ile gerçek marka değeri arasındaki fark

• Kurumsal marka, lider markası ve çalışan deneyimi ilişkisi

• Marka ekosistemi: değer, hikâye, temas noktası, topluluk ve güven

• AI ile marka analizi yöntemleri

• Hedef kitle, rakip, trend ve algı analizi

• Stratejik brief tasarımı

• AI çağında özgünlük, tutarlılık ve güven

 

Uygulamalar

Brand Decode Canvas

Marka algısı, konumlandırma ve güven mimarisinin analiz edilmesi.

Brand Experience Mapping

Marka temas noktalarının ve deneyim yolculuğunun haritalanması.

​

Akşam Think Tank Oturumu

"AI Herkesi İçerik Üreticisi Yaptıysa Marka Nasıl Ayrışır?"

Tartışma Başlıkları:

• İçerik bolluğu çağında özgünlük

• AI ve güven ilişkisi

• Marka sesinin yapay zekâ ile yönetimi

• İnsan dokunuşunun kritik rolü

• Güven tasarımı

• Marka hakikati ve marka görünürlüğü arasındaki farklar

 

Gün Sonu Çıktıları

• Brand Decode Canvas

• Marka konumlandırma taslağı

• Ton of Voice ilkeleri

• AI destekli marka brief örneği

• Marka temas noktaları haritası

 

2. GÜN

DESIGN & GENERATE THE COMMUNICATION

AI Çağında İletişimi Tasarlamak ve Üretmek

Günün Temel Sorusu

Kurumlar AI çağında iletişimi tekil içerikler değil, sürdürülebilir bir güven ve ilişki sistemi olarak nasıl tasarlayabilir?

​

Sabah Oturumu

Corporate Communication as Experience Design

• Kurumsal iletişimde yeni paradigma

• Paydaş deneyimi yaklaşımı

• AI ile stakeholder insight üretimi

• İç iletişim ve çalışan deneyimi

• Employer Branding ve kurum kültürü

• İletişim tonu ve mesaj mimarisi

• İçerik mimarisi oluşturma

• AI destekli iletişim sistemleri

• Kriz öncesi hazırlık ve itibar yönetimi

• AI kullanımında etik, gizlilik ve şeffaflık

 

Uygulamalar

Stakeholder Experience Map

Paydaş deneyim haritasının oluşturulması.

Message Architecture Lab

Kurumsal mesaj mimarisinin tasarlanması.

 

Akşam Simülasyonu

Crisis Night: Reputation Under Pressure

Gerçek zamanlı kriz senaryoları üzerinden karar alma ve itibar yönetimi çalışması.

Senaryo Örnekleri:

• CEO açıklamasının yanlış anlaşılması

• AI üretimli içerik kaynaklı itibar riski

• Çalışan memnuniyetsizliğinin dışarı yansıması

• Greenwashing eleştirileri

• Viral müşteri deneyimleri

• Veri gizliliği ve AI kullanımına ilişkin sorgulamalar

 

Gün Sonu Çıktıları

• Stakeholder Experience Map

• Mesaj mimarisi

• Kriz iletişim planı taslağı

• AI destekli iletişim briefleri

• İtibar risk kontrol listesi

 

3. GÜN

HUMANIZE & TRANSFORM THE LEADER

AI Çağında Özgün Liderlik, Güven ve Görünürlük

Günün Temel Sorusu

AI çağında liderler kendi seslerini, fikirlerini ve etkilerini nasıl daha özgün, güvenilir ve stratejik biçimde görünür kılabilir?

 

Sabah Oturumu

Executive Presence in the Age of AI

• Kişisel marka kavramı

• Lider görünürlüğü ve kurumsal itibar ilişkisi

• Thought Leadership yaklaşımı

• Lider sesi ve kurum sesi arasındaki fark

• AI ile özgün lider iletişimi

• LinkedIn ve profesyonel görünürlük

• Yönetici iletişim sistemi tasarımı

• Executive Communication Workflow

• İnsan merkezli içerik üretimi

• Liderlik anlatısında etik ve güven

 

Uygulamalar

Authority Positioning Canvas

Liderlik konumlandırma çalışması.

Leadership Content Studio

Lider içerik stratejisinin oluşturulması.

The Human Edit

AI üretimli içeriklerin insan merkezli hale dönüştürülmesi.

 

Final Sunumları

Katılımcılar aşağıdaki çıktıları sunarlar:

• Marka strateji haritası

• İletişim sistemi tasarımı

• Paydaş haritası

• Lider görünürlük planı

• AI kullanım modeli

• İlk 30 günlük aksiyon planı

 

Gün Sonu Çıktıları

• Authority Positioning Canvas

• 30 günlük Thought Leadership planı

• Lider iletişim tonu

• AI destekli lider içerik briefleri

• Human Edit kontrol listesi

• Kişisel marka yol haritası